寒磣的Windows Phone應用商店不是阻礙WP平台起來的關鍵因素

近日，蘋果和Google紛紛宣布各自生態圈的應用數量突破70萬。兩家高興之時，我們不禁想到微軟的Windows Phone商店的應用只有寒酸的12萬。再看看Windows Phone手機的市場佔有率。根據IDC的最新資料，Windows Phone和Windows Mobile手機加起來的市場佔有率才2.0%。另外，在對未來全球智慧手機與平板電腦市場的預測中，市場分析機構Gartner對於Android和iOS都大膽的做出了預測，認為兩者都會穩步增長，對於Windows 8，Gartner則認為平板是Windows 8崛起的最關鍵動力。唯獨對於Window Phone平台，Gartner隻字未提。

看上去Windows Phone平台似乎前途未卜，甚至凶多吉少。一些人再聯想到Windows Phone應用商店寒磣的12萬應用，很自然的認為是寒磣的WP應用商店阻礙了WP平台的發展。並且認為WP應用商店目前面臨著「雞生蛋、蛋生雞」的問題——大多開發者目前都對WP平台抱持觀望態度，要想讓這些開發者為WP商店添磚加瓦，首先必須保證WP平台能夠吸引足夠多的使用者；另一方面，如果想要使用者購買WP手機，必須首先保證WP應用商店有足夠多的應用滿足使用者需求。

看似這是一個死局。但事實上這個死局的鑰匙已經出現了——看看諾基亞推出的WP手機Lumia 920在歐洲市場的火爆吧，歐洲人可沒有因為WP應用商店寒酸就嫌棄Lumia 920。事實上，我相信中國人也不會。這一點從iPhone身上可以看出來。要知道，在中國，排開那一小搓極客們，很多人對於iPhone上的應用多少並不關心。

在中國，昂貴的iPhone已經不再是有錢人的專屬品。因為iPhone的名氣，拿在手裡有面子，工人階級和勞動人民中有相當數量的一批人手裡是握有iPhone的。我深深的記得，有一次我在坐地鐵途中，我手機當機了，但與此同時我急著打一個電話。於是，到站之後，我找到了一位地鐵小姐，希望能把我的手機卡放在她手機裡打個電話。不幸的是，她用的是iPhone。iPhone的手機卡是nano-sim卡，和一般的micro-sim卡不比對。於是，熱心的地鐵小姐幫我問了地鐵裡所有的工作人員借手機，但更不幸的是，偌大的一個地鐵站，所有的工作人員都用的是iPhone。我徹底震驚了。

不可否認的是，iPhone正在朝著它的街機之路前進著。不過，越來越多的普通人選擇iPhone的原因可不是它有豐富而優質的應用。這一點同樣適用於Android手機。事實上，對於這群普通人來說，iOS和Android的70萬應用大軍中，有用的、常用的沒幾個。甚至有那麼一小搓的屌絲，手裡拿著的iPhone一個應用都沒裝。對於這群普通人和這一小搓屌絲來說，iOS的70萬、Android的70萬和Windows Phone的12萬其實沒什麼差別。真正在意這些數字的往往只是另一小搓的極客們。

既然如此，對於大多數普通人來說，真正能夠驅動他們買昂貴的iPhone的最關鍵因素是什麼呢？——iPhone響噹噹的名氣。這一點看看那些賣腎買iPhone的人就知道了。iPhone的名氣讓它已經不僅僅是一款簡單的產品，而是在形成一種社會現象。這就是為什麼野心勃勃的微軟在推廣Windows Phone 8時，選擇的最主要策略是砸錢做廣告。事實上，微軟在做廣告這件事情上，真的非常捨得花錢。微軟明確表示，在未來的日子裡，無論是你打開電視、翻開報紙、走在街上，你無法避免的就是微軟的廣告。微軟還把錢砸給手機生產商，讓他們好好給自己的WP手機做做宣傳。在給好朋友諾基亞的宣傳費上，微軟更是毫不手軟。諾基亞CEO Stephen Elop就表示，本來諾基亞的WP手機用微軟的WP系統是要給版權費的，但是微軟給諾基亞的宣傳費早把這部分錢給抵消了，而且還略有結餘。

微軟是對的。的確，在目前這個社會形態，決定WP平台能否發展起來，最關鍵的還是品牌影響力，應用商店是其次。在應用商店的問題上，微軟的一大戰略是——在最開始的破冰階段，保證最火的50個應用裡面，WP應用商店裡有46個。按照上面的分析，這46個常用應用決定能夠滿足絕大部分人的需求了。這個任務難完成嗎？一點都不難。我們開啟微軟的Windows Phone應用商店，裡面幾乎包含了所有我們常用的應用，比如微信、QQ、新浪微博、UC瀏覽器、多米音樂、老虎地圖等等。對於這些大公司、名應用來說，在市場競爭如此激烈的情況下，他們絕對不會放過任何一塊土地上的使用者。況且對於這些大公司來說，為WP平台做款應用本身就不是多大個事。

因此，對於微軟來說，吸收熱門應用到Windows Phone商店其實不太難。真正難的是吸收足夠多有創意的應用。不管怎樣，微軟是要做一個生態圈，僅靠那幾個熱門應用是絕對不行的。只有當量和質都同時達標時，生態圈才能夠發酵，才能夠成長起來，產生出更多有價值的東西。在這一方面，微軟準備了一大堆創業刺激方案，比如BizSpark。好朋友諾基亞也在幫忙，它的目標是鼓勵3000個創意，孵化300個創業公司，扶持30個上市的創新企業。

無論如何，這些都是後話了。微軟的這些策略是否有效，是否能夠把應用商店做大到和iOS、Android抗衡，這關係到WP平台在以後是否會穩。但對於現在的WP平台來說，微軟現在看上去還很寒磣的WP應用商店絕對不是阻礙WP平台起來的關鍵因素。事實上，微軟剛剛聯合了一眾硬體廠商推出了一批WP8手機，包括諾基亞lumia920 、lumia820 、lumia822 、Lumia 810, HTC 8x 、HTC 8s ，三星ativ s 。我相信，消費者絕對不會因為WP應用商店寒磣而不買這些手機。我也相信，在這個冬天過去之後，WP的市場佔有率絕對不會還只停留在區區的2.0%。